Quem está qualificado? Qualquer pessoa que gerencie uma campanha que tenha recebido pelo menos 15 conversões nos últimos 30 dias
Google AdWordsO Otimizador de conversões: Que comece o jogo
A Webgamic usa o Otimizador de conversões do Google para economizar tempo e aumentar as conversões em 200%.
Com sede em Leiden, Holanda, a Webgamic B.V. desenvolve e gerencia diversos jogos populares com base no navegador, incluindo Travian, Kapi-regnum e Footballcup. Além disso, a Webgamic B.V. está desenvolvendo um novo jogo chamado Firmfootball. A base de clientes da Webgamic aumentou 300% em 2007, chegando a 90 mil clientes. A empresa segmenta os mercados da Holanda, Bélgica, Suécia, Finlândia, Dinamarca e Noruega, e planeja expandir suas atividades para o restante da Europa e os Estados Unidos.
A Webgamic começou a usar o Google AdWords em 2006 para promover jogos em seu próprio site. Desde o início, o CEO Moritz Daan ficou satisfeito com os resultados das campanhas do AdWords da empresa. No entanto, como diretor da empresa e principal responsável pelo setor de marketing, ele também tinha muito trabalho e nenhum tempo para realizá-los.
Agora eu posso ficar alguns dias sem me preocupar com minhas campanhas do AdWords."
Então, Moritz descobriu o Otimizador de conversões, um novo recurso de gerenciamento de lances do AdWords. Em 2007, a Webgamic começou a usar o Otimizador de conversões para gerenciar sua publicidade do AdWords. A empresa ainda paga por anúncios com base em CPCs, mas em vez de definir lances de CPC para todas as suas palavras-chave manualmente, usa o Otimizador de conversões para definir um único lance de CPA máximo para cada um de seus grupos de anúncios. Assim, o Otimizador de conversões gerencia os lances de CPC da Webgamic, fazendo ajustes com base na probabilidade de que cada leilão de anúncios gere uma conversão. "Agora eu posso ficar alguns dias sem me preocupar com minhas campanhas do AdWords", diz Moritz.
Além de economizar tempo, a Webgamic observou uma grande melhoria no desempenho da campanha do AdWords. "Com o Otimizador de conversões, obtivemos 600 conversões adicionais por dia, em vez das 200 habituais", explica Moritz. "Além disso, eu pensava que não era possível obter um CPA inferior a €0.60, mas o Otimizador de conversões reduziu nossos custos para €0.25 por conversão". A empresa observou um aumento de 43% nas taxas de cliques e uma redução de 63% nos custos gerais de aquisição.
O Otimizador de conversões ajudou a Webgamic a atingir melhores resultados por meio de ajustes contínuos nos lances de CPC da empresa com base na taxa de conversão estimada de seus anúncios. Por exemplo, depois de perceber que as taxas de conversão da Webgamic são 50% mais altas quando seus anúncios são exibidos no Gamenext! (www.gamenext.nl), o Otimizador de conversões aumentou seus lances de CPC para exibir mais anúncios no Gamenext! e obter mais conversões atingindo suas metas gerais de CPA. "De agora em diante, vamos usar o Otimizador de conversões para todas as nossas campanhas do AdWords", diz Moritz. "Não há motivos para não usá-lo."
Sobre o Otimizador de conversões
O Otimizador de conversões é um recurso do AdWords que gerencia os seus custos de publicidade com base em metas de conversão específicas. Esse recurso especifica um lance de CPA máximo e gerencia os lances de CPC para você, fazendo ajustes com base na probabilidade de que cada leilão de anúncios gere uma conversão. Além de economizar tempo no monitoramento e no gerenciamento dos seus lances de CPC, os anunciantes do Otimizador de conversões podem observar um desempenho melhor do que o obtido apenas com os lances manuais, pois ele influencia diferentes taxas de conversão, como consulta de pesquisa, localização do usuário e histórico de conversões de determinados sites para cada lance de CPC. Para obter mais informações sobre o Otimizador de conversões, acesse http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=60150&hl=pt_BR.
Sobre o Google AdWords
Atualmente, o Google AdWords é usado por milhares de empresas em todo o mundo para captar novos clientes de maneira econômica. O AdWords usa palavras-chave para segmentar com precisão a exibição de anúncios para usuários da web que buscam informações sobre determinado produto ou serviço. O programa tem por base o sistema de preços de CPC. Desse modo, os anunciantes pagam somente quando seus anúncios recebem cliques. Os anunciantes podem aproveitar uma rede de distribuição extremamente ampla e escolher o nível de suporte e de gastos apropriado para suas empresas. Para obter mais informações sobre como lançar a sua própria campanha ou obter ajuda de um especialista, acesse http://adwords.google.com.br.