Anúncios de gadget

Honda Civic Tour apresenta Fall Out Boy

Agência: RPA
Conceito: Fusão de conteúdo profissional e gerado pelo usuário

Perfil da situação

• O Honda Civic Tour é uma série anual de concertos que apresenta uma banda voltada para os jovens. No ano passado eles apresentaram o Black-Eyed Peas.
  
• O tour desse ano foi encabeçado pelo Fall Out Boy, que personalizou um Civic Hybrid com a arte da banda e fez um tour pelos Estados Unidos durante diversos meses.
• O Fall Out Boy também deu à Honda o acesso aos bastidores para documentar o tour e compartilhá-lo com os fãs no site do Honda Civic Tour.

Objetivos da campanha de marketing

• Permitir que fãs ávidos por informações carreguem o conteúdo do Civic Tour com eles.
• Distribuir o gadget do Civic Tour tanto para fãs fiéis quanto para fãs casuais, usando a rede de conteúdo do Google.

Estratégia da campanha

• Alcance da segmentação em escala
  Emprego da segmentação por site dentro da rede de conteúdo do Google para promover o tour e incentivar a interação com bloco de anúncios.
  
  
• Novo formato interativo com uma vida útil ampliada
  Sites dentro de sites: diversos formatos de tamanho de anúncio integrados para a campanha.
  
  Inclusão de diversos vídeos que foram lançados durante o tour.
  • Vídeos dos bastidores do Fall Out Boy no tour.
  • Faça uma pergunta para a banda e adicione o gadget para ver se recebe uma resposta em vídeo.

Resultados

• As pessoas acharam a interatividade do "Pergunte à banda" o recurso mais atraente.
• A campanha do Anúncio de gadget e o gadget do iGoogle geraram uma quantidade considerável de todas as perguntas enviadas para o Fall Out Boy durante o tour.
• A interatividade cada vez maior nos blocos de anúncios ofereceu oportunidades únicas à RPA como publicitários.

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