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Kickin' It Old Skool (Yari Films) (Yari Films)
Agência: Deep Focus
Conceito: Ampliação do site
Perfil da situação
- O grupo Yari Film planejava lançar o filme Kickin' It Old Skool, uma comédia sobre um dançarino de break que acorda de um coma de 20 anos com a capacidade mental de uma criança de 12 anos, estrelando o comediante Jamie Kennedy, em 27 de abril de 2007.
- Eles recrutaram o serviço da renomada agência de marketing interativo Deep Focus para criar uma campanha de mídia avançada on-line para promover o filme.
Objetivos da campanha de marketing
- Aumentar bilheteria.
- Promover o reconhecimento do filme e notícias sobre o aumento da participação on-line.
- Permitir que o público compartilhe o conteúdo promocional do filme.
Estratégia da campanha
- Alcance da segmentação em escala
A segmentação vertical e por site é empregada na rede de conteúdo para obter segmentos prioritários, inclusive: jogadores,fãs dos anos 80, fãs nostálgicos das músicas dos anos 80, fãs de hip-hop e fãs do break.
- Novo formato interativo com uma vida útil ampliada
Sites dentro de sites: apresentou o primeiro Anúncio de gadget to Google totalmente em Flash, integrando diversos formatos de tamanho de anúncio.
Viral: forneceu aos usuários um takeaway que eles puderam adicionar a suas páginas iniciais do iGoogle, blogs e páginas do MySpace.
Comunidade duradoura: permitiu que o conteúdo durasse muito além da campanha de publicidade, como parte do diretório do iGoogle.
Citações
"A solução de Anúncio de gadget do Google forneceu o bloco de anúncios mais atraente e mais eficiente de todos, alcançando o público-alvo ideal por meio do uso de anúncios que apresentavam conteúdo portátil e com atualizações regulares.
Nós praticamente geramos mais reconhecimento do KIOS com o Anúncio de gadget do Google do que com qualquer outro site ou veículo utilizado nessa campanha."
Eric Druckenmiller, Diretor de mídia, Deep Focus
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