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A Mighty Heart (Paramount Vantage)
Agência: MediaBanners
Conceito: Ampliação do site
Perfil da situação
- O Paramount Vantage, o estúdio responsável por “Uma verdade inconveniente” planejava lançar o filme A Mighty Heart, um drama sobre a vida e o assassinato do repórter do Wall Street Journal, Daniel Pearl, estrelando Angelina Jolie, em 22 de junho de 2007.
- Eles recrutaram os serviços de uma das agências líderes em anúncios na área de entretenimento, a MediaBanners, para concentrar-se na execução do anúncio.
Objetivos da campanha de marketing
- Aumentar bilheteria.
- Promover o reconhecimento do filme e notícias sobre o aumento da participação on-line.
- Desenvolver e prolongar a vida útil do filme.
Estratégia da campanha
- Alcance da segmentação em escala
{0>Employed vertical and site targeting within the Google content network to reach priority segments including political enthusiasts, news readers, and literary junkies.
<}70{>A segmentação vertical e por site é empregada na rede de conteúdo para obter segmentos prioritários, inclusive entusiastas políticos, leitores de notícias e fanáticos por literatura.
<0}
- Novo formato interativo com uma vida útil ampliada
Sites dentro de sites: diversos formatos de tamanho de anúncio integrados para a campanha.
Viral: forneceu aos usuários um brinde que eles puderam adicionar a suas páginas iniciais do iGoogle, entre outras propriedades.
Integrou histórias reais sobre Daniel Pearl: por meio de uma parceria com o Wall Street Journal (WSJ.com), o Anúncio de gadget apresentou histórias selecionadas escritas por Daniel Pearl durante sua carreira.
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"Comparado a outras formas de rich media, o Anúncio de gadget do Google permitiu que nós criássemos um site miniatura do filme na rede de conteúdo do Google.
Os Anúncios de gadget do Google ultrapassaram todas as expectativas em termos de recursos, design e, principalmente, desempenho.
O Google foi um modelo excelente para o desenvolvimento do anúncio e a execução perfeita. O uso do recurso de site miniatura do filme em um tamanho de anúncio padrão permitiu que o público do Google reconhecesse imediatamente nosso filme por meio de recursos atraentes como vídeo, feeds de dados dinâmicos e recursos de compartilhamento.
Esse anúncio foi a tela ideal para capturar a trágica e emocionante história de Daniel Pearl".
Bladimiar Norman, Paramount Vantage
Chefe do departamento de marketing interativo
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