Anúncios de gadget

Six Flags

Agência: Neo@Ogilvy
Conceito: participação ativa do usuário

Perfil da situação

• O Six Flags planejou uma grande iniciativa no verão para ser um dos mais lembrados como destino da estação.
• Eles recrutaram o serviço da renomada agência de marketing interativo Neo@Ogilvy para criar uma campanha de mídia avançada on-line.

Objetivos da campanha de marketing

• Criar uma experiência atraente da marca além do SixFlags.com para atrair a afinidade à marca e o reconhecimento durante o verão.
• Aumentar as vendas e o atrair o público para parque temático

Estratégia da campanha

• Alcance da segmentação em escala
  A segmentação por site é empregada na rede de conteúdo do Google para atingir o público alvo, inclusive os pais e pré-adolescentes:
  
  Construir campanhas nacionais e em países de destino para as principais áreas alvo, nas quais estão os parques.
  
  
• Novo formato interativo com uma vida útil ampliada
  Sites dentro de sites: usando diversos formatos de tamanho de anúncio Flash integrados para a campanha.
  
  Viral: forneceu aos usuários um brinde que eles puderam adicionar a suas páginas iniciais do iGoogle e aos seus blogs.
  
  Comunidade duradoura: permitiu que o conteúdo durasse muito além da campanha de publicidade, como parte do diretório do iGoogle.

Descrição

• Desenvolveu o anúncio com um jogo Flash integrado que simula uma "Viagem de balão" para pré-adolescentes com local, som e movimento. O link “Adicionar à página inicial do Google” estava disponível em todas as telas do anúncio de gadget e também por meio de um clique no site do Six Flags.
  

Resultados

• Escala
  Apresentou 94,5 milhões de impressões para 17,1 milhões exclusivos através da rede de conteúdo do Google.
  
  
• Envolvimento
  0,3% dos que foram expostos ao anúncio interagiram com ele, o que resultou em mais de 200K de interações com o gadget.
  

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