Anúncios de vídeo da Amazon
Visão geral do produto
Os anúncios de vídeo da Amazon permitem que os anunciantes alcancem clientes da Amazon com vídeos segmentados nos sites e aplicativos móveis da Amazon e na tela de ativação do tablet Fire. Transmita a mensagem da sua marca com vídeo de reprodução automática out-stream para uma experiência de anúncio engajadora.
Canais na Amazon
Disponível nos seguintes canais:
- Página inicial - Computador - 300 x 250
- Página inicial - Smartphones (Abaixo da dobra) - 300 x 250
- Página inicial - Aplicativos Compras para tablets - 300 x 250
- Página de detalhes - Smartphones - 414 x 125
- Página de detalhes - Computador - 970 x 250
- Tablet Fire (beta) (disponível nos EUA, GB, DE) (requer fundo personalizado)
Os anúncios de vídeo da Amazon devem seguir as atuais políticas de criativos dos canais compatíveis.
Comportamento do vídeo de reprodução automática
Os anúncios de vídeo da Amazon reproduzirão automaticamente o conteúdo do vídeo quando ele estiver pelo menos 50% visível na tela. A reprodução automática nos anúncios de vídeo da Amazon é sempre silenciada. A reprodução de áudio exige interação do usuário. A reprodução automática é automaticamente pausada quando o vídeo é deslocado para fora do campo de visualização.
Diretrizes de vídeo
Os blocos de anúncios devem incluir os seguintes ativos:
| Requisitos de ativos de vídeo | |
| Dimensões do vídeo | 1920 px x 1080 px (16:9) recomendado |
| Taxa de quadros | Pelo menos 15 FPS |
| Áudio | 128 kbps/44 KHz |
| Taxa de bits recomendada | 2 MBps |
| Codec preferencial | Vídeo: H.264, MPEG-2 ou MPEG-4; Áudio: MP3 ou AAC |
| Tamanho do arquivo | Menos de 500 KB |
| Duração do vídeo | Computadores e dispositivos móveis: até três minutos (15 segundos ou menos é altamente recomendado). Tablet Fire: Até 15 segundos |
| Letterboxing | Os vídeos não devem ter barras pretas nas laterais do seu conteúdo |
Os arquivos de vídeo serão transcodificados para otimizar seu tamanho e aparência nos canais de anúncios da Amazon.
Não inclua no seu vídeo elementos de chamada para ação que incentivem o clique (por exemplo, uma forma de botão que diga “Saiba mais”). Clicar no player de vídeo reproduzirá ou reiniciará o vídeo com som ativado.
Além desses requisitos, recomendamos:
- Usar um videoclipe curto – recomendamos veicular a mensagem principal nos primeiros cinco segundos.
- Garantir que seu anúncio seja compreendido, e ainda seja engajador, sem som. Por exemplo, mostre produtos sendo usados em vez de uma pessoa descrevendo o produto. Usar títulos de texto em seu vídeo para transmitir a mensagem sem narração.
Layout com modelo
Por padrão, os anúncios de vídeo da Amazon incluem o logotipo da marca do anunciante, um título de texto e um link de chamada para ação ao lado do player de vídeo. Esse layout com modelo não requer suporte para o design de criativos da Amazon Ads e está disponível para canais de dispositivos móveis e computadores.
Requisitos de criativos
- Imagem opcional do logotipo (arquivos JPG, PNG e GIF são aceitos). Largura mínima de 600 px, altura mínima de 100 px, tamanho máximo do arquivo de 100 KB. Nota: o logotipo não é usado em anúncios de dispositivos móveis de 414 x 125.*
- Título necessário: até 50 caracteres de texto descrevendo as mensagens da sua campanha.*
- Opções de chamada para ação suportadas: “Comprar agora”, “Saiba mais”, “Ver detalhes”, “Pré-venda agora”, “Comprar bilhetes”, “Alugar agora”, “Alugar ou comprar agora”, “Obter um orçamento”
* Logotipo e título são elementos obrigatórios para os anúncios de vídeo da Amazon. Se você optar por não usar os campos do modelo para adicionar esses elementos, verifique se os mesmos foram incluídos no ativo de vídeo concluído. Se eles não forem encontrados após a publicação, seu criativo pode ser desativado até que os ativos sejam adicionados.
Fundo personalizado
Os anúncios de vídeo da Amazon podem, opcionalmente, usar uma imagem de fundo personalizada atrás do player de vídeo. Esta opção inclui suporte para o canal de anúncios da tela de ativação do tablet Fire nos EUA, GB e DE para anunciantes beta. Anúncios que usam um plano de fundo personalizado exigem suporte para design de criativos da Amazon Ads.
Requisitos de criativos
Os anúncios de vídeo personalizados da Amazon apresentam uma imagem de fundo de anúncio padrão e um player de vídeo em banner. Clicar na imagem de fundo levará o cliente da Amazon ao destino de cliques do anúncio. Ao clicar no player de vídeo, o videoclipe do anúncio será reproduzido com áudio ativado.
Diretrizes de fundo (computadores e dispositivos móveis)
Siga as especificações e políticas de criativos estabelecidas baseadas em canais para a produção de imagens de fundo personalizadas. Os anúncios de vídeo da Amazon usam imagens de alta resolução e exigem que todo o texto seja legível nos dispositivos compatíveis.
Reserve espaço em sua imagem de fundo para o player de vídeo, que tem tamanho e localização fixos. Na barra lateral desta página, você encontrará modelos do Photoshop que ilustram as posições de vídeo para o tamanho de anúncios de computadores e dispositivos móveis.
| Tamanho do canal de anúncios | Dimensões da imagem | Tamanho máximo do arquivo | Formato do arquivo | Título e corpo do texto | Texto do aviso de isenção de responsabilidade | Borda da imagem |
| 414 x 125 (dispositivo móvel) | 1242 x 375 px | 100 KB | JPG ou PNG | Mínimo de 40 pt | Mínimo de 30 pt | 2 px |
| 300 x 250 (computadores e dispositivos móveis) | 600 x 500 px | 40 KB | JPG ou PNG | 32-50 pt | Mínimo de 26 pt | 2 px |
| 970 x 250 (computadores) | 1940 x 500 px | 200 KB | JPG, GIF ou PNG | 36-80 pt | 24-30 pt | 2 px |
Diretrizes de fundo (Tablet Fire)
Siga as especificações e políticas de criativos estabelecidas baseadas em canais para a produção de imagens de fundo personalizadas. Os criativos do tablet Fire exigem que os ativos estejam em ambas orientações, retrato e paisagem. Consulte as diretrizes do tablet Fire para obter mais informações.
| Ativo | Dimensões da imagem | Tamanho máximo do arquivo | Formato do arquivo | Título e corpo do texto | Texto do aviso de isenção de responsabilidade |
| Fundo | 1200 x 1920 px (retrato) ou 1920 x 1200 px (paisagem) | 300 KB | JPG | 12 palavras, 20 palavras com texto de apoio. Mínimo 32 pt | 1 linha. Mínimo 27 pt |
Requisitos de imagem de pôster (Tablet Fire)
| Proporção | As imagens de pôster devem corresponder precisamente às dimensões do arquivo de vídeo para evitar que o player de vídeo mude de tamanho quando a reprodução automática for concluída. |
| Tamanho da imagem | Menos de 100 KB |
| Tipo de arquivo de imagem | .JPG ou .PNG |
Recomendamos usar um quadro do vídeo como sua imagem de pôster nos casos em que o recurso de reprodução automática não estiver disponível.
Localidades
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Políticas relacionadas
Veiculação
Veiculado no site. Os anúncios de vídeo da Amazon não estão disponíveis em canais externos.
Demonstração do produto (clique no ícone de reprodução de um vídeo)
Modelos de Photoshop
Lista de verificação de ativos
- Blocos de anúncios padrão preexistentes para referência
- Arquivos .PSD em camadas de alta resolução (fotos de produtos e/ou imagens de lifestyle)
- Logotipos (formato de vetor, .ai ou .eps)
- Qualquer pano de fundo ou arte principal
- Fontes (.otf ou .ttf)
- Texto publicitário
- Diretrizes da marca
- URL clicável ou ASIN de destaque
- Vídeo em formatos MP4, .M4V, .MOV, .MPEG, .AVI ou .DV não compactados
Relatórios
Os anúncios de vídeo da Amazon são compatíveis com todos os relatórios de anúncios padrão, incluindo impressões, cliques e métricas de eficácia da campanha. As métricas de vídeo incluem os inícios de vídeo, quartis, conclusões, cliques e visualizações do vídeo. De acordo com a métrica IAB, uma exibição será contada se pelo menos 50% do anúncio estiver visível na tela por dois segundos consecutivos.
Os anúncios de vídeo da Amazon suportam rastreadores de cliques e impressões de terceiros. Atualmente, o rastreamento de visibilidade de vídeo de terceiros não tem suporte.