Brasil

Por Shagaly Ferreira


Rio de Janeiro é a cidade mais bem avaliada como marca no Brasil — Foto: Unsplash
Rio de Janeiro é a cidade mais bem avaliada como marca no Brasil — Foto: Unsplash
Bondinho no Pão de Açúcar, Rio de Janeiro — Foto: Thinkstock
Bondinho no Pão de Açúcar, Rio de Janeiro — Foto: Thinkstock

A Brand Finance, consultoria especializada em avaliação de marcas, realizou seu primeiro estudo sobre a percepção das cidades do mundo como marcas. A pesquisa City Index 2023 cruzou sete dimensões e sete pilares para gerar 45 atributos que receberam notas em cada localidade. Ao final, o ranking destacou as 100 cidades mais bem avaliadas do mundo.

No topo da lista, está Londres, com a pontuação de 84,6. A cidade britânica é seguida por Nova York (83 pontos) e por Paris (79,7 pontos). Na América Latina, sete cidades foram destacadas, incluindo as duas maiores metrópoles do Brasil. Cidade do México, Santiago, Rio de Janeiro, São Paulo, Buenos Aires e Bogotá são as localidades latinas que integram o top 100.

Entre as cidades brasileiras mais bem avaliadas, o Rio de Janeiro é destaque, aparecendo na 69ª posição. Segundo o estudo, a cidade carioca tem uma boa classificação em atributos como vida noturna, restaurantes e estilo de vida, mas teve notas baixas em quesitos como educação, ciência, tecnologia e segurança pública.

São Paulo ocupa a 75ª posição do ranking geral. Entre as características que renderam pontos, está o fato de ser o "coração financeiro do Brasil, com a maior concentração de sede estratégicas de grandes empresas". No entanto, a capital paulista perdeu pontos nos critérios ligados a grandes universidades mundiais e também na segurança pública, assim como ocorreu com o Rio de Janeiro.

Para Eduardo Chaves, diretor geral da Brand Finance no Brasil, as cidades brasileiras têm oportunidades de melhorias em sua percepção de marca, mas para isso precisam avançar em políticas públicas. "Em diversos critérios, as cidades brasileiras demonstram uma necessidade urgente de um trabalho mais analítico para melhorar sua imagem para o mundo, reunindo políticas públicas e demandas da sociedade", avalia Chaves. "Mas, como o país tem muito espaço em mídia, mudanças positivas significativas podem impactar rapidamente a imagem de nossas cidades”, complementa o gestor.

Confira o ranking completo:

  1. Londres
  2. Nova York
  3. Paris
  4. Los Angeles
  5. Sydney
  6. Singapura
  7. Tóquio
  8. São Francisco
  9. Dubai
  10. Amsterdã
  11. Miami
  12. Toronto
  13. Barcelona
  14. Roma
  15. Chicago
  16. Melbourne
  17. Zurique
  18. Berlim
  19. Milão
  20. Boston
  21. Manchester
  22. Genebra
  23. Madri
  24. Viena
  25. Vancouver
  26. Luxemburgo
  27. Osaka
  28. Abu Dhabi
  29. Munique
  30. Estocolmo
  31. Copenhague
  32. Seattle
  33. Hamburgo
  34. Liverpool
  35. Dublin
  36. Frankfurt
  37. Houston
  38. Bruxelas
  39. Montreal
  40. Edimburgo
  41. Hong Kong
  42. Seoul
  43. Lisboa
  44. Roterdã
  45. Oslo
  46. Auckland
  47. Bangkok
  48. Dallas
  49. Praga
  50. Helsinque
  51. Budapeste
  52. Perth
  53. Kuala Lumpur
  54. Xanghai
  55. Atenas
  56. Lyon
  57. Marselha
  58. Pequim
  59. Cidade do México
  60. Cidade do Cabo
  61. São Petersburgo
  62. Varsóvia
  63. Moscou
  64. Istanbul
  65. Doha
  66. Santiago
  67. Cairo
  68. Bucareste
  69. Rio de Janeiro
  70. Jacarta
  71. Antália
  72. Joanesburgo
  73. Shenzhen
  74. Chongqing
  75. São Paulo
  76. Casablanca
  77. Jeddah
  78. Riyadh
  79. Buenos Aires
  80. Izmir
  81. Macau
  82. Manila
  83. Colombo
  84. Jerusalém
  85. Guangzhou
  86. Zagreb
  87. Almaty
  88. Bogotá
  89. Chengdu
  90. Lagos
  91. Tel Aviv
  92. Hanoi
  93. Nanjing
  94. Nairobi
  95. Nova Délhi
  96. Bangalore
  97. Dhaka
  98. Mumbai
  99. Kiev
  100. Karachi

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