Por Laís Andrade, @cherryglossbr

No final de julho, imagens misteriosas começaram a pipocar no feed das mais de 260 mil pessoas que seguem o perfil do blog Dia de Beauté no Instagram. Atrelado às postagens, uma simples marcação de um perfil recém-criado – o @vic_beaute – deixou os fãs da jornalista Vic Ceridono, criadora do blog e uma das mais importantes influenciadoras de beleza do Brasil, em polvorosa.

Passados alguns dias, o mistério – e os boatos – só aumentavam. Fotos de mulheres elegantes no feed do perfil @vic_beaute intercalando-se com outras mais enigmáticas, que traziam cenários vintage com cadeiras de piscina e carros cor-de-rosa, aguçaram ainda mais a curiosidade dos seguidores. Como poderiam todas essas imagens se conectarem, e o que estaria Vic aprontando dessa vez? Poderia ser uma marca de acessórios? Uma loja multimarcas? Ou seriam os fãs da jornalista finalmente contemplados com uma linha de maquiagens com direito a uma “sombra rato” e uma outra “quentinha” – termos que ela popularizou em seus famosos tutoriais – para chamar de sua?

Muitas eram as possibilidades, e no dia 4 de agosto, finalmente, o mistério chegou ao fim. Sim, Vic estava lançando uma marca de maquiagens, e os primeiros produtos não poderiam ser mais a sua cara: um bastão multiuso de textura cremosa batizado de Stick Tudo (disponível em 5 tons, inclusive ele, o “Quentinho”), e um hidratante labial que também pode ser usado nas bochechas, e está disponível em 3 cores além de uma versão transparente. 

Em passagem pelo Brasil (a jornalista mora em Londres há 9 anos), Vic bateu um papo com o FFW e compartilhou alguns detalhes sobre os bastidores da criação da marca, e sobre como ela equilibra suas diversas facetas – jornalista, influenciadora em 2 países, e agora, empresária – sempre com muita leveza e bom humor. Abaixo, destacamos os principais pontos dessa conversa.

vic cerimonio. foto: cortesia

A ideia inicial da marca

“Meu foco sempre foi a produção de conteúdo em diversas plataformas. Quando me perguntavam se eu tinha vontade de ter uma coisa minha, eu pensava: já tem tanta coisa legal no mundo, a gente não precisa de mais um produto. Mas com a evolução da minha carreira, fui tendo oportunidades incríveis de criar produtos do zero, participar de todo o processo desde a ideia até o resultado final, e isso foi mudando a minha cabeça. Criei desde um batom com a MAC até uma calça jeans com a Hering, e eram sempre produtos em edição limitada que vendiam bem e esgotavam super rápido. E isso foi me deixando com uma sensação de que havia algo aí – uma percepção de que eu poderia realmente trazer algo pro mundo em forma de produto. E foi então que, há quase 4 anos atrás, eu decidi que queria criar a minha marca de beleza. E ela já nasceu praticamente pronta na minha cabeça, pois traz tudo que eu sempre acreditei em relação à maquiagem.”

A materialização de 17 anos de conteúdo na internet

“Essa facilidade com que eu decidi como seria a Vic Beauté e os produtos vem do fato deles serem a total materialização de tudo que eu venho falando na internet desde quando comecei o Dia de Beauté. Acho que das coisas que mais me diferenciam, desde essa época, é que eu sempre fiz uma maquiagem para a vida real, com muito mais leveza do que era costume na época, e sempre gostei muito de produtos práticos e multifuncionais. E queria que as pessoas perdessem o medo de se maquiar, de errar. A mudança na estética que vi nos últimos 17 anos – de uma maquiagem mais pesada para uma mais natural – foi ótimo, porque sinto que agora as pessoas estão muito mais prontas para entender as propostas dos produtos que estou lançando.” 

Maquiagem para a vida real

“Essa textura cremosa do Stick Tudo possibilita que você use de uma forma bem livre, sem regras. Inclusive, as cores foram pensadas para serem usadas nos olhos, nas bochechas (ora como blush, ora como contorno) e na boca. Por ser cremoso, tem a questão de dar um aspecto mais natural, de não ficar perfeitinho, o que acaba traduzindo aquilo que eu sempre defendi, sobre uma maquiagem para a vida real, independente de tendências e movimentos do mercado.”

Beleza pós-pandemia

“Na pandemia as pessoas passaram a cuidar muito da pele, e a usar menos maquiagem, então acho que a gente tá num momento muito interessante na beleza, das pessoas sentirem essa liberdade de sair de cara lavada ou com menos make – mas também de se empolgar e fazer uma maquiagem super uau! E a Vic Beauté está entrando no mercado justamente com essa proposta, de uma beleza livre e descomplicada” 

Carinho em cada detalhe

“Agora que as pessoas estão recebendo e começando a usar os produtos, sobretudo o “batom facinho”, vejo muita gente testando e falando “nossa que delícia essa textura”. As pessoas realmente estão prestando atenção no sensorial que ele deixa na boca, e isso me deixa muito feliz, pois para mim isso é muito importante. Acredito que todos esses detalhes do produto, desde a embalagem até uma fórmula com textura agradável, ajudam a criar um momento gostoso na hora de usar, como se fosse um carinho com você. Então a hora de passar o batom torna-se um momento de respiro, para te trazer um pouco para o presente e viver aquele momento.”

O poder transformador da beleza

“A ideia desses produtos também era despertar um sentimento positivo nas pessoas. Claro que eles são apenas maquiagens e não vão fazer nenhum milagre, mas eu queria muito que, para além dos produtos, a própria marca e a experiência de uso trouxesse um pouco desse poder da beleza pro dia-a-dia das pessoas. O poder de, quando você está se sentindo péssima e passa uma maquiagem, isso te faz se sentir melhor e melhora o seu dia. Ninguém nunca vai me convencer que isso não tem um poder gigantesco, sabe? Isso para mim é e sempre foi algo muito fundamental na beleza, eu realmente acredito nisso”.

Muito além de uma “marca de influencer”

“Para falar a verdade eu cheguei atrasada nesse movimento de ser uma influenciadora lançando uma marca de maquiagem. E eu não queria que essa marca fosse algo passageiro, que fosse uma explosão pra aproveitar o hype. Estou construindo essa marca há quase 4 anos, pois tinha que fazer tudo exatamente do jeito que eu queria, uma marca muito estruturada e séria desde o princípio, com visão a longo prazo. Tudo realmente foi muito pensado e deu bastante trabalho, mas ao mesmo tempo a gente teve tempo pra fazer tudo com calma”.

2 países, 4 carreiras

“Um dia desses eu estava muito atordoada, e senti que eu estava devendo entregas para todo mundo, o que é meio que meu modo default. E aí eu parei pra pensar e concluí que eu tenho 4 trabalhos em tempo integral: a Vic Beauté; o Dia de Beauté (com o qual eu sou muito envolvida, gosto de ler cada texto, editar, opinar); a carreira de influencer no Brasil, que é o que as pessoas mais veem (e foi ao que menos consegui me dedicar nesses últimos anos) e a carreira de influencer em Londres que é totalmente diferente! E as quatro estão rolando ao mesmo tempo. Para tudo isso funcionar, claro que tem muita organização envolvida, tem que entender o que é prioridade, saber o que dá para delegar. E para isso funcionar você tem que ter uma equipe em que você confia, contratar as pessoas certas e deixar elas fazerem o trabalho. E eu tive muita, muita sorte com a minha equipe, são pessoas muito dedicadas, motivadas e apaixonadas pelo projeto. E isso reflete também a minha forma de trabalhar, pois sempre fui muito feliz nos meus trabalhos, e acredito muito em trabalhar feliz, então isso pra mim é fundamental.”

E a saúde mental, fica como?

“Acredito que para manter a minha sanidade, o mais importante é que eu tenha momentos para me divertir todos os dias. Se eu sentir que eu só estou trabalhando não dá certo. E eu tenho sorte pois tenho muita energia, então posso ter trabalhado o dia inteiro e estar exausta mas ainda tenho pique pra sair, jantar, dançar. A minha meta de vida é todos os dias trabalhar e dançar. Se fosse possível eu faria isso mas não tem lugar pra dançar todos os dias (risos) mas eu sigo procurando. Isso pra mim é o que me ajuda a manter o equilíbrio”. 

Os produtos da Vic Beaute estão à venda no site da marca.