Google Remove Anúncios de Links Patrocinados (Adwords) das Laterais nos Resultados de Busca.

A notícia já está correndo e alguns de vocês já devem ter ouvido ou lido em sites especializados. A Google confirmou que está em processo de remoção dos anúncios que são mostrados no lado direito dos resultados de busca realizadas em desktop.

 Montei um resumo das alterações antecipadas pela Google:

Serão removidos os anúncios do lado direito, exceto os anúncios da Google Shopping, que continuam em exibição acima e à direita dos resultados de pesquisa e todos os outros anúncios continuarão apresentados acima dos resultados de busca orgânica.

A Google mostrará quatro anúncios (em vez de três) para o que chama de "pesquisas com intenção de compra”. Mas em alguns testes aparecem apenas 3 anúncios em busca mais genéricas.

A empresa confirmou que a mudança acontecerá em nível global. No entanto, não há cronograma informando quanto ao novo layout em todas as páginas de resultados.

Você deve estar se perguntando: Como isso impacta em minhas campanha de Adwords?

Ainda é cedo para termos certeza mas, com minha experiência em campanhas desse tipo, prevejo algumas alterações:

1. Possibilidade de que o CPC médio se elevará para todos os anunciantes com o passar do tempo.

Com a eliminação de anúncios do lado direito, os anunciantes que querem visibilidade para além da parte inferior da página serão forçados a aumentar o CPC para mostrar seus anúncios entre as 4 posições do topo de página de busca.

1. Custo por lead deve ficar mais caro.

Para a maioria dos anunciantes, mesmo que a posição de página melhore, o CPC superior a um determinado anunciante aumenta diretamente o custo por lead gerado pelo editor.

1. Verba diária no Google Adwords deve acabar mais rápido.

Com apenas 4 posições (ante 10 posições de anúncios disponíveis na primeira página e CPCs mais elevados) significa que será difícil controlar os orçamentos menores de pequenos anunciantes. Assim, a 'briga' pelas primeiras posições da página e a elevação do CPC farão orçamentos serem consumidos rapidamente e anúncios com posicionamento médio abaixo da 4º posição resultarão em menor volume de tráfego.

Com essa mudança, fatores como Índice de Qualidade (Quality Score) e estratégias consistentes de CPC terão ainda mais peso para melhor aproveitar seu investimentos e ter uma campanha de sucesso gerando tráfego qualificado e mais vendas para seu negócio.