Diretrizes do Programa Authorized Buyers

Última atualização em 19 de outubro de 2018

Este produto é regido pelos termos estabelecidos no contrato do Programa Authorized Buyers. Seu contrato pode se referir ao Serviço Google DoubleClick AdX, que agora é chamado de Programa Authorized Buyers para os compradores.

O Programa Authorized Buyers é um serviço que oferece acesso a várias origens de inventário de publicidade gráfica on-line. Nesse programa, os editores e as redes de editores são considerados "Vendedores", as redes de publicidade e outras entidades qualificadas, conforme descrito abaixo, são consideradas "Compradores", e as instâncias únicas de um navegador da Web ou aplicativo para dispositivos móveis são consideradas "Usuários".

Os Compradores que participam de qualquer transação por meio do Programa Authorized Buyers (incluindo, entre outras, programática garantida, transações preferenciais, leilão privado ou leilão aberto) precisam obedecer às (i) políticas do programa de plataformas e às (ii) políticas específicas ao Programa Authorized Buyers indicadas abaixo nesta página. Além disso, eles precisam garantir que os terceiros que têm acesso a esse programa por meio das contas dos Compradores também cumpram essas diretrizes. Todas as reformulações das políticas do programa de plataformas nestas Diretrizes do Programa Authorized Buyers são apenas para fins de esclarecimento e não limitam a aplicação das políticas do programa de plataformas aos Compradores.

Compradores qualificados para o Programa Authorized Buyers

O Comprador precisa assumir a maior parte do risco em todas as transações de compra do Authorized Buyers. A menos que recebam aprovação do Google, os Compradores não terão permissão para usar o Programa Authorized Buyers (1) com o propósito de fazer compras em nome de um único anunciante ou (2) caso usem uma conta do Google Ads para comprar publicidade gráfica ou em vídeo com qualquer finalidade além de anunciar os próprios produtos e serviços.

Política de não subdistribuição

Os Compradores só podem comprar inventário para uso direto por um anunciante (ou agente direto de um anunciante) com quem tenham uma relação direta. É proibido revender, distribuir ou subdistribuir inventários para outro canal de vendas indiretas (por exemplo, outra rede de publicidade ou agência negociadora). Esta política permite os redirecionamentos para fornecedores de rich media e servidores de anúncios de terceiros usados por anunciantes ou agentes diretos de anunciantes, conforme a seção Fornecedores de Tecnologia de Anúncio de Terceiros abaixo.

Os Compradores não podem usar o Programa Authorized Buyers para comprar inventário que gere receita paga ou recebida por eles de maneira direta ou indireta em transação com entidades que possam impedir a monetização desse inventário.

Política de proponente em tempo real

O proponente em tempo real é um recurso do Programa Authorized Buyers que permite que os Compradores recebam chamadas de impressão quase em tempo real e fornece um lance de resposta com base nos dados e nas informações do próprio Comprador. De acordo com critérios próprios, o Google poderá modificar o escopo, a duração, a frequência e o acesso a essas informações a qualquer momento sem responsabilidade perante o Comprador.

A implementação do recurso "Proponente em tempo real" pelo comprador precisa estar de acordo com o Protocolo de lances em tempo real.

O Google reserva-se o direito de fazer auditoria do uso do proponente em tempo real pelo Comprador e investigar todas as atividades relacionadas para garantir a conformidade com estas políticas e com os Termos do Authorized Buyers. As auditorias serão custeadas pelo Google e realizadas no máximo uma vez a cada 12 meses, durante o horário de funcionamento padrão e sem interferência excessiva nas operações comerciais normais do Comprador. Se o Comprador não permitir uma auditoria, não poderá mais usar o proponente em tempo real.

Restrições de dados

Divulgação dos dados de lances. Os Vendedores poderão restringir seu inventário de publicidade para os Compradores que concordarem em divulgar os dados de lances do histórico deles para tais Vendedores. Os Compradores que não concordarem com tal divulgação (i) serão excluídos, pela duração do cancelamento, dos relatórios de dados de lances para esses Vendedores e (ii) autorizam o Google a revelar sua identidade para tais Vendedores.

Restrições ao uso de dados pelo Comprador. Os Compradores podem usar dados recebidos do serviço Authorized Buyers somente para compras no programa ou na aplicação de limites de frequência. Quando permitido, eles também poderão armazenar esses dados de maneira segura (com criptografia). O anonimato do cookie ou do identificador de publicidade para dispositivos móveis precisa ser respeitado, e os Compradores são proibidos de identificar o usuário de outra forma. Ao usarem Informações Pessoais recebidas do Programa Authorized Buyers, os Compradores estarão sujeitos à seção "Proteção de dados" abaixo.

Restrição de dados de chamada de RTB. O Comprador pode armazenar o ID do cookie criptografado e o identificador de publicidade para dispositivos móveis a fim de avaliar impressões e lances com base em dados de usuários coletados anteriormente pelo próprio Comprador. Após responder a uma chamada de anúncio, ele pode armazenar todas as demais informações da chamada, exceto os de Dados de Local. No entanto, só é permitido usar esse conteúdo para prever a disponibilidade do inventário por meio do Programa Authorized Buyers. O Comprador tem permissão para armazenar dados de chamadas somente pelo tempo necessário para cumprir os objetivos relevantes acima, limitado a um período máximo de 18 meses.

A menos que o Comprador vença determinada impressão, ele não poderá: (i) usar dados de chamadas para essa impressão com a finalidade de criar listas ou perfis de usuários; (ii) associar dados de chamadas dessa impressão a dados de terceiros ou (iii) compartilhar com terceiros dados de tabelas de preços de maneira alguma, incluindo, sem limitação, de maneira agregada.

Restrição de Dados de Local. Se o Comprador receber informações por meio do Programa Authorized Buyers que identifiquem ou possam ser usadas para inferir a localização geográfica exata dos usuários finais, como dados de GPS, Wi-Fi ou de torres de telefonia celular ("Dados de Local"), ele só poderá usar essas informações para dar lances na impressão aplicável. Além disso, só é permitido armazenar esses dados pelo tempo necessário para cumprir esse propósito.

Fornecedores de Tecnologia de Anúncio de Terceiros

Os anúncios do Comprador no Authorized Buyers só podem fazer chamadas para Fornecedores Externos Certificados ("Fornecedores Certificados"). Os Vendedores podem escolher quais Fornecedores Certificados são permitidos para os usuários finais no Espaço Econômico Europeu ("Usuários do EEE"). Se a chamada de RTB especificar quais são os Fornecedores Certificados permitidos para uma impressão veiculada a um Usuário do EEE, os anúncios do Comprador para essa impressão só poderão chamar esses fornecedores autorizados.

Correspondência de cookie

De acordo com a seção Proteção de Dados abaixo, o Comprador pode associar identificadores recebidos do serviço de correspondência de cookie ("Dados de Correspondência") a informações que já possui. Se um Usuário desativar cookies ou identificadores de publicidade para dispositivos móveis, o Comprador poderá desassociar imediatamente todas as informações relacionadas que forem vinculadas aos Dados de Correspondência.

O Comprador precisa implementar a correspondência de cookies de acordo com as especificações de correspondência de cookies para lances em tempo real.

Restrições aos dados de correspondência. O Comprador não tem permissão para usar a correspondência de dados para (i) coleta de dados, incluindo, sem limitação, o aumento de listas de dados, incluindo, sem limitação, a permissão de correlação de várias sessões em redefinições de identificadores ou (ii) o contorno de redefinições de identificadores de usuários.

Requisitos para Transmissão de Tags de Anúncio e Redirecionamentos. O Comprador só tem permissão para redirecionar uma tag de correspondência de anúncio para quartos quando a correspondência de anúncio é iniciada pelo Comprador. Somente use os redirecionamentos de correspondência de anúncio para associar dois cookies anônimos a fim de segmentar anúncios e gerar relatórios sobre uma determinada impressão. O Comprador precisa ser proprietário do domínio raiz de todos os URLs fornecidos ao Google e usados em correspondências de anúncios iniciadas pelo Google.

Consentimento do Usuário. Os Compradores que iniciam correspondências de anúncios para usuários finais no Espaço Econômico Europeu precisam receber o consentimento legalmente válido do usuário, conforme exigido pela Política de consentimento para usuários da União Europeia.

Publicidade com base em interesse

Além das políticas de publicidade com base em interesses nas políticas do programa de plataformas, os Compradores também precisam estar em conformidade com as políticas a seguir:

Política de Privacidade. A Política de Privacidade fornecida pelo Comprador precisa incluir informações sobre o Google e todos os cookies de publicidade do Google ou identificadores de publicidade para dispositivos móveis associados a um Usuário ("Cookie do Usuário"), além de uma descrição adequada do uso de remarketing em publicidade on-line feito pelo Comprador. É preciso incluir a descrição de remarketing nas Políticas de Privacidade de todos os sites que incluem a tag de remarketing ou coletam informações para remarketing.

Avisos em anúncios e modificação de anúncios. Para esclarecer, o Comprador é responsável por garantir que todos os seus anúncios comportamentais on-line (ou seja, anúncios que usam ou coletam dados para fins de publicidade comportamental on-line, incluindo, sem limitação, quando o Comprador segmentar inventário de publicidade usando uma lista de remarketing com Cookies do usuário, "Lista de usuários", fornecida por um Vendedor ou adquirida de outra forma pelo Comprador) contenham avisos de acordo com as diretrizes do setor de publicidade e com os princípios autorregulatórios e/ou qualquer lei, regra ou regulamento aplicável. A Google reserva-se o direito de (a) inserir esses avisos nos anúncios, incluindo casos em que um Comprador não o tenha feito e (b) inserir ícones nos anúncios com controles que permitem aos Usuários gerenciar a própria experiência com anúncios on-line, como o recurso "Ignorar este anúncio". O Comprador não pode modificar ou ocultar esses avisos ou controles.

Criação de listas de usuários. De acordo com as seções "Fornecedores de tecnologia de anúncio de terceiros" e "Proteção de dados" das Diretrizes do Programa Authorized Buyers, o Comprador pode usar o acompanhamento de pixels em anúncios para criar listas de remarketing. No entanto, ele não pode usar esse recurso nem outros meios para criar uma Lista de Usuários de um único site sem o devido consentimento por escrito do Vendedor.

Declarações. O Comprador pode declarar na chamada de anúncio ou na interface do usuário que o anúncio: (1) coleta dados do site (incluindo, entre outros, os URLs) para uso posterior na segmentação ou no remarketing; (2) segmenta consumidores (usuários finais) com base no remarketing ou em listas de usuários; (3) segmenta usuários finais por meio de categorias com base em interesses ou (4) inclui tags de correspondência de cookies para uso posterior na segmentação dos mesmos usuários finais. Com essas declarações, o Google filtra o tipo de anúncios com base em interesses que podem ser veiculados em um site de acordo com as configurações do Vendedor.

Política de cookies de publicidade. O uso que o Comprador faz do Cookie do usuário por meio de uma Lista de usuários está sujeito à política de cookies de publicidade do Google.

Transparência da lista de usuários. O Comprador autoriza o Google, caso o Google queira fazer isso, a mostrar para qualquer Usuário que faça parte das Listas de usuários do Comprador (i) que o Usuário está em pelo menos uma das Listas de usuários do Comprador e (ii) o nome de exibição ou domínio do Comprador.

Conflitos. Se houver algum conflito entre estas políticas de publicidade com base em interesses e a política de veiculação de anúncios de terceiros, o Comprador precisará manter a conformidade com a versão da disposição em conflito nestas políticas de publicidade com base em interesses.

Ajustes de compra com base em tag (beta)

Para compras com base em tags, os Compradores fornecerão informações e detalhes relevantes da campanha (incluindo o gasto máximo) por escrito ao Programa Authorized Buyers. O Comprador concede permissão ao Google para fazer as seguintes modificações nesses detalhes específicos às campanhas de acordo com a solicitação do Comprador (os Ajustes Aprovados a seguir): (i) alterar a quantidade de impressões compradas (o que pode afetar o custo de mídia total); (ii) mudar a frequência do posicionamento de anúncios; (iii) alterar os critérios de segmentação das campanhas de publicidade existentes; (iv) modificar taxas; (v) pausar / retomar ou alterar as datas de início ou término das campanhas, dos grupos ou dos posicionamentos de anúncios existentes e (vi) duplicar grupos de anúncios (incluindo anúncios, canais, segmentações e públicos-alvo).

Uso de dados

O Google usa um cookie ou um identificador de publicidade para dispositivos móveis com o objetivo de veicular anúncios por meio do Programa Authorized Buyer, conforme descrito nas Perguntas frequentes sobre privacidade na publicidade do Google. O Google pode usar e divulgar dados de uso do Programa Authorized Buyers por parte do Comprador, de acordo com os termos da Política de Privacidade do Google, os Termos do Authorized Buyers e todas as legislações aplicáveis.

Proteção de dados

Se o Comprador acessar, usar ou processar informações pessoais disponibilizadas pelo Google que identifiquem direta ou indiretamente um indivíduo e se refiram a usuários no Espaço Econômico Europeu ("Informações Pessoais"), será preciso:

O Comprador fará verificações regulares de compliance em relação a essas obrigações. Além disso, notificará o Google por escrito imediatamente caso deixe de cumprir esses requisitos ou haja um risco significativo de que isso aconteça. Nesses casos, o Comprador será obrigado a interromper o processamento das Informações Pessoais ou tomar outras medidas razoáveis e apropriadas imediatamente para remediar a falta de um nível adequado de proteção.

Políticas das transações da programática garantida

Os Compradores que participam de transações da programática garantida comprometem-se a comprar um número fixo de impressões do editor. O uso do recurso programática garantida poderá ser suspenso se o Comprador não cumprir esses compromissos.

Políticas de leilão aberto

Além das políticas acima, os Compradores que participam do leilão aberto também precisam estar em conformidade com todas as políticas abaixo.

Anonimato do Editor no Leilão Aberto. Os Compradores precisam respeitar o anonimato dos Vendedores que disponibilizaram o inventário usando exclusivamente um código anônimo, bem como o domínio raiz ou um URL alternativo. Sempre em conformidade com a seção Fornecedores de Tecnologia de Anúncio de Terceiros acima, os Compradores só podem transmitir esses inventários a um provedor de serviços de verificação de terceiros se (a) esse provedor for capaz de identificar um valor de desativação e (b) o Comprador associar um valor de desativação a esse inventário.

Restrições de conteúdo para o leilão aberto. Os Compradores não têm permissão para usar o Programa Authorized Buyers na veiculação de criativos ou páginas de destino que: (i) promovam atividades de hackers, comportamento desonesto, produtos e/ou serviços que sejam perigosos ou apresentem conteúdo inadequado, mesmo que não sejam proibidos pela legislação; (ii) apresentem conteúdo impróprio para menores ou relacionado a bebidas alcoólicas, jogos de azar, serviços de saúde ou filiação política, exceto quando isso for expressamente permitido pelo Google; (iii) anunciem sistemas independentes ou integrantes de pacotes que sobrepõem o espaço para anúncio em um site sem a permissão expressa do proprietário, incluindo barras de ferramentas, entre outros; (iv) pareçam apropriados para o público em geral, mas apresentem temas adultos, incluindo sexo, violência, vulgaridade ou outras representações desagradáveis de crianças ou personagens infantis conhecidos que sejam inadequadas para esse público.

URLs de clique no leilão aberto. É obrigatório que os Compradores informem corretamente seus URLs de página de destino e os acompanhem com a macro de clique apropriada do Google. Se um Comprador associa um anúncio dinâmico a várias páginas de destino personalizadas, é suficiente para ele informar os URLs dos sites raiz.