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Campanhas de maior desempenho

Os consumidores de hoje estão consultando cada vez mais lugares on-line e off-line para encontrar o que precisam. Maximize seu alcance e encontre mais clientes onde quer que estejam comprando. Com o tipo de campanha de maior desempenho, os anunciantes têm acesso a novos inventários, formatos e públicos-alvo em todos os canais do Google, incluindo o YouTube, a Pesquisa e o Discover.1

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Veja o que você pode fazer com as campanha de maior desempenho

Aumente seu alcance

Apareça em todos os inventários de anúncios e formatos do Google. Encontre novos clientes quando e onde eles estiverem procurando ou consumindo conteúdo.

Impulsione o tráfego e as vendas

Alcance e converta mais clientes no Google e aumente suas vendas on-line, na loja ou nos canais Omni-Channel.

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Receba insights úteis para melhorar o desempenho da sua campanha e encontrar públicos-alvo novos (e inesperados) que correspondam às suas metas.

Mostre seus produtos a milhões de clientes em potencial com uma única campanha.

player do YouTube exibindo um vídeo
detalhes dos produtos e botão "saber mais" navegando nos blogs ou boletins de notícias favoritos
detalhes do cartão do produto com classificação Pesquisa do Google em dispositivo móvel para "tênis nas proximidades" Pesquisa do Google em tablet para "tênis nas proximidades"
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Otimize as metas das vendas on-line e na loja

Alcance clientes que procuram os produtos que você vende on-line ou na loja. Com as campanhas de maior desempenho, é possível avaliar e otimizar as metas das vendas on-line e na loja, como visitas presenciais e cliques nos botões para ligar ou ver as rotas para chegar a um estabelecimento.

Saiba mais

  • História de sucesso

    Logotipo da Joybird

    A Joybird teve um aumento de 95% na receita

    A Joybird, uma loja de móveis on-line, já apresentava resultados muito positivos com as vendas on-line usando as campanhas inteligentes do Shopping. Para levar as campanhas da loja a um novo patamar, a Joybird fez uma parceria com a Go Fish e começou a testar as campanhas de maior desempenho.

    “ As campanhas de maior desempenho apresentaram resultados melhores que nossas campanhas inteligentes do Shopping. Elas levaram nossa eficiência a um novo patamar, gerando um crescimento lucrativo na receita.”
    — Eric Tsai, Vice-presidente de marketing e desenvolvimento comercial

    A Joybird, uma loja de móveis on-line, já apresentava resultados muito positivos com as vendas on-line usando as campanhas inteligentes do Shopping. Para levar as campanhas da loja a um novo patamar, a Joybird fez uma parceria com a Go Fish e começou a testar as campanhas de maior desempenho.

    A Joybird, uma loja de móveis on-line, já apresentava resultados muito positivos com as vendas on-line usando as campanhas inteligentes do Shopping. Para levar as campanhas da loja a um novo patamar, a Joybird fez uma parceria com a Go Fish e começou a testar as campanhas de maior desempenho.

    Logotipo da Joybird
    “ As campanhas de maior desempenho apresentaram resultados melhores que nossas campanhas inteligentes do Shopping. Elas levaram nossa eficiência a um novo patamar, gerando um crescimento lucrativo na receita.”
    - Eric Tsai, Vice-presidente de marketing e desenvolvimento comercial

    Estatísticas principais

    95%

    de aumento na receita

    40%

    de aumento no retorno do investimento em publicidade (ROAS)

  • História de sucesso

    Logotipo da Public Rec

    A Public Rec teve um aumento de 28% nas conversões

    A Public Rec, uma loja de roupas casuais e esportivas, foi uma das primeiras a adotar as campanhas de maior desempenho, com o objetivo de aumentar as vendas on-line e melhorar o retorno do investimento em publicidade (ROAS). Para testar as campanhas de maior desempenho junto com as próprias campanhas inteligentes do Shopping, a Public Rec usou criativos de alta qualidade para maximizar a cobertura em todos os inventários e formatos do Google.

    “ As campanhas de maior desempenho são eficientes e fáceis de usar, tanto para profissionais de marketing iniciantes quanto para aqueles com mais experiência. Conseguimos expandir nossos negócios usando todas as propriedades do Google e capturando informações de vários ângulos que levam aos clientes certos.”
    — Esther Yang, SEM Manager & Howard Zisser, Diretor de marketing

    A Public Rec, uma loja de roupas casuais e esportivas, foi uma das primeiras a adotar as campanhas de maior desempenho, com o objetivo de aumentar as vendas on-line e melhorar o retorno do investimento em publicidade (ROAS). Para testar as campanhas de maior desempenho junto com as próprias campanhas inteligentes do Shopping, a Public Rec usou criativos de alta qualidade para maximizar a cobertura em todos os inventários e formatos do Google.

    A Public Rec, uma loja de roupas casuais e esportivas, foi uma das primeiras a adotar as campanhas de maior desempenho, com o objetivo de aumentar as vendas on-line e melhorar o retorno do investimento em publicidade (ROAS). Para testar as campanhas de maior desempenho junto com as próprias campanhas inteligentes do Shopping, a Public Rec usou criativos de alta qualidade para maximizar a cobertura em todos os inventários e formatos do Google.

    Logotipo da Public Rec
    “ As campanhas de maior desempenho são eficientes e fáceis de usar, tanto para profissionais de marketing iniciantes quanto para aqueles com mais experiência. Conseguimos expandir nossos negócios usando todas as propriedades do Google e capturando informações de vários ângulos que levam aos clientes certos.”
    - Esther Yang, SEM Manager & Howard Zisser, Diretor de marketing

    Estatísticas principais

    28%

    de aumento nas conversões

    5:1

    de aumento no retorno do investimento em publicidade (ROAS)

  • História de sucesso

    Logotipo da Estée Lauder

    A Estée Lauder teve um aumento de 45% no retorno do investimento em publicidade (ROAS)

    A Estée Lauder é uma das principais marcas de beleza do mundo. Para se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor resultantes da pandemia de COVID-19, a Estée Lauder fez uma parceria com a Zenith para configurar e otimizar as campanhas de maior desempenho. Essas campanhas agora são uma ferramenta de crescimento a longo prazo para as vendas de e-commerce da Estée Lauder.

    “ O e-commerce é um dos nossos pilares principais. Vemos um grande potencial com essas campanhas de maior desempenho, e elas vão ajudar a atingir nossa meta em menos tempo.”
    — Kerry Lee, Gerente de engajamento do consumidor na Estée Lauder de Taiwan

    A Estée Lauder é uma das principais marcas de beleza do mundo. Para se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor resultantes da pandemia de COVID-19, a Estée Lauder fez uma parceria com a Zenith para configurar e otimizar as campanhas de maior desempenho. Essas campanhas agora são uma ferramenta de crescimento a longo prazo para as vendas de e-commerce da Estée Lauder.

    A Estée Lauder é uma das principais marcas de beleza do mundo. Para se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor resultantes da pandemia de COVID-19, a Estée Lauder fez uma parceria com a Zenith para configurar e otimizar as campanhas de maior desempenho. Essas campanhas agora são uma ferramenta de crescimento a longo prazo para as vendas de e-commerce da Estée Lauder.

    Logotipo da Estée Lauder
    “ O e-commerce é um dos nossos pilares principais. Vemos um grande potencial com essas campanhas de maior desempenho, e elas vão ajudar a atingir nossa meta em menos tempo.”
    - Kerry Lee, Gerente de engajamento do consumidor na Estée Lauder de Taiwan

    Estatísticas principais

    45%

    de aumento no ROAS (vs. campanhas inteligentes do Shopping)

    2,4x

    de aumento na taxa de conversão (vs. campanhas inteligentes do Shopping)

  • História de sucesso

    Logotipo da Pantaloons

    A Pantaloons teve um aumento de 33% no retorno do investimento em publicidade (ROAS)

    A Pantaloons é uma varejista de roupas multimarcas com peças e acessórios que são tendência. Para continuar com uma receita sólida, a marca concentrou sua estratégia de marketing principalmente nos anúncios inteligentes do Shopping. Depois, decidiu tentar outra tática com as campanhas de maior desempenho para ajudar a aumentar as vendas e o retorno do investimento em publicidade (ROAS).

    “ Com a campanha de maior desempenho, tivemos um crescimento sustentável e um aumento no ROI, além de um aumento nas vendas de forma eficiente e em escala.”
    — Sumit Singh, Diretoria digital da Pantaloons

    A Pantaloons é uma varejista de roupas multimarcas com peças e acessórios que são tendência. Para continuar com uma receita sólida, a marca concentrou sua estratégia de marketing principalmente nos anúncios inteligentes do Shopping. Depois, decidiu tentar outra tática com as campanhas de maior desempenho para ajudar a aumentar as vendas e o retorno do investimento em publicidade (ROAS).

    A Pantaloons é uma varejista de roupas multimarcas com peças e acessórios que são tendência. Para continuar com uma receita sólida, a marca concentrou sua estratégia de marketing principalmente nos anúncios inteligentes do Shopping. Depois, decidiu tentar outra tática com as campanhas de maior desempenho para ajudar a aumentar as vendas e o retorno do investimento em publicidade (ROAS).

    Logotipo da Pantaloons
    “ Com a campanha de maior desempenho, tivemos um crescimento sustentável e um aumento no ROI, além de um aumento nas vendas de forma eficiente e em escala.”
    - Sumit Singh, Diretoria digital da Pantaloons

    Estatísticas principais

    13%

    de aumento nas vendas finais

    33%

    a mais no retorno do investimento em publicidade (ROAS)

  • História de sucesso

    Logotipo da Sportisimo

    A Sportisimo teve um aumento de 38% na receita

    A Sportisimo é uma loja Omni-Channel que vende artigos esportivos e roupas para a prática de atividades físicas. Depois de acompanhar os resultados positivos das campanhas inteligentes do Shopping a longo prazo, a Sportisimo decidiu usar as campanhas de maior desempenho para maximizar o alcance em produtos como Pesquisa, Shopping, Display, Discover e YouTube.

    “ Estamos satisfeitos com os resultados das campanhas de maior desempenho alcançados até agora e queremos continuar usando esse tipo de campanha na Eslováquia.”
    — Matej Múčka, Líder da equipe de marketing de performance

    A Sportisimo é uma loja Omni-Channel que vende artigos esportivos e roupas para a prática de atividades físicas. Depois de acompanhar os resultados positivos das campanhas inteligentes do Shopping a longo prazo, a Sportisimo decidiu usar as campanhas de maior desempenho para maximizar o alcance em produtos como Pesquisa, Shopping, Display, Discover e YouTube.

    A Sportisimo é uma loja Omni-Channel que vende artigos esportivos e roupas para a prática de atividades físicas. Depois de acompanhar os resultados positivos das campanhas inteligentes do Shopping a longo prazo, a Sportisimo decidiu usar as campanhas de maior desempenho para maximizar o alcance em produtos como Pesquisa, Shopping, Display, Discover e YouTube.

    Logotipo da Sportisimo
    “ Estamos satisfeitos com os resultados das campanhas de maior desempenho alcançados até agora e queremos continuar usando esse tipo de campanha na Eslováquia.”
    - Matej Múčka, Líder da equipe de marketing de performance

    Estatísticas principais

    38%

    de aumento na receita

    36%

    de aumento nas conversões

  • História de sucesso

    Logotipo da microspot.ch

    A microspot.ch teve um aumento de 40% na receita

    A loja on-line microspot.ch enfrentou um mercado desafiador em 2021 devido à queda do número de consultas anuais e ao aumento da concorrência em suas principais categorias dos produtos. Depois de adotar a automação e fornecer recursos de alta qualidade, a microspot.ch usou as campanhas de maior desempenho para impulsionar a receita e as conversões dos produtos eletrônicos de consumo.

    “ As campanhas de maior desempenho se tornaram essenciais para atingir nossos objetivos de marketing, e agora estamos planejando implementar essa ferramenta em todas as nossas contas.”
    — Simon Achermann, Diretor de vendas on-line

    A loja on-line microspot.ch enfrentou um mercado desafiador em 2021 devido à queda do número de consultas anuais e ao aumento da concorrência em suas principais categorias dos produtos. Depois de adotar a automação e fornecer recursos de alta qualidade, a microspot.ch usou as campanhas de maior desempenho para impulsionar a receita e as conversões dos produtos eletrônicos de consumo.

    A loja on-line microspot.ch enfrentou um mercado desafiador em 2021 devido à queda do número de consultas anuais e ao aumento da concorrência em suas principais categorias dos produtos. Depois de adotar a automação e fornecer recursos de alta qualidade, a microspot.ch usou as campanhas de maior desempenho para impulsionar a receita e as conversões dos produtos eletrônicos de consumo.

    Logotipo da microspot.ch
    “ As campanhas de maior desempenho se tornaram essenciais para atingir nossos objetivos de marketing, e agora estamos planejando implementar essa ferramenta em todas as nossas contas.”
    - Simon Achermann, Diretor de vendas on-line

    Estatísticas principais

    40%

    de aumento na receita

    16%

    de aumento no retorno do investimento em publicidade (ROAS)

  • História de sucesso

    Logotipo da Giesswein

    A Giesswein teve um aumento de 12% no total de conversões

    A Giesswein, uma loja de artigos de lã, já usava a Pesquisa e as campanhas do Shopping como dois dos seus principais canais de vendas. Buscando um crescimento ainda maior, a Giesswein fez uma parceria com a RN Digital para usar as campanhas de maior desempenho e alcançar mais clientes.

    “ Estamos muito felizes em ver que as campanhas de maior desempenho ajudam a expandir ainda mais nossos negócios de forma lucrativa.”
    — Markus Giesswein, CEO da Giesswein

    A Giesswein, uma loja de artigos de lã, já usava a Pesquisa e as campanhas do Shopping como dois dos seus principais canais de vendas. Buscando um crescimento ainda maior, a Giesswein fez uma parceria com a RN Digital para usar as campanhas de maior desempenho e alcançar mais clientes.

    A Giesswein, uma loja de artigos de lã, já usava a Pesquisa e as campanhas do Shopping como dois dos seus principais canais de vendas. Buscando um crescimento ainda maior, a Giesswein fez uma parceria com a RN Digital para usar as campanhas de maior desempenho e alcançar mais clientes.

    Logotipo da Giesswein
    “ Estamos muito felizes em ver que as campanhas de maior desempenho ajudam a expandir ainda mais nossos negócios de forma lucrativa.”
    - Markus Giesswein, CEO da Giesswein

    Estatísticas principais

    19%

    de aumento no valor das compras e vendas

    12%

    de aumento no total de conversões

  • História de sucesso

    Logotipo da Petit Bateau

    A Petit Bateau teve um aumento de 35% no retorno do investimento em publicidade (ROAS)

    Depois de impulsionar as vendas on-line com as campanhas inteligentes do Shopping, a varejista francesa Petit Bateau trabalhou com sua agência, Havas Market, para usar as campanhas de maior desempenho. Com isso, a Petit Bateau aumentou seu retorno do investimento em publicidade (ROAS) depois de reduzir as lacunas de otimização e atribuição geradas por executar campanhas diferentes em um único canal.

    “ Usando a campanha de maior desempenho em nossa estratégia de aquisição atual, conseguimos gerar receita incremental e, ao mesmo tempo, manter o lucro.”
    — Julien Huriaux, Principal gerente de contas do Havas Market

    Depois de impulsionar as vendas on-line com as campanhas inteligentes do Shopping, a varejista francesa Petit Bateau trabalhou com sua agência, Havas Market, para usar as campanhas de maior desempenho. Com isso, a Petit Bateau aumentou seu retorno do investimento em publicidade (ROAS) depois de reduzir as lacunas de otimização e atribuição geradas por executar campanhas diferentes em um único canal.

    Depois de impulsionar as vendas on-line com as campanhas inteligentes do Shopping, a varejista francesa Petit Bateau trabalhou com sua agência, Havas Market, para usar as campanhas de maior desempenho. Com isso, a Petit Bateau aumentou seu retorno do investimento em publicidade (ROAS) depois de reduzir as lacunas de otimização e atribuição geradas por executar campanhas diferentes em um único canal.

    Logotipo da Petit Bateau
    “ Usando a campanha de maior desempenho em nossa estratégia de aquisição atual, conseguimos gerar receita incremental e, ao mesmo tempo, manter o lucro.”
    - Julien Huriaux, Principal gerente de contas do Havas Market

    Estatísticas principais

    35%

    de aumento no retorno do investimento em publicidade (ROAS)

    40%

    de aumento na taxa de cliques (CTR)

  • História de sucesso

    Logotipo da Trendyol

    A Trendyol gera 45% mais vendas

    A Trendyol é a loja de departamento com a maior plataforma de e-commerce da Turquia. A empresa testou a campanha de maior desempenho para divulgar sua linha de roupas na Alemanha. A marca forneceu muitos recursos de alta qualidade, além de usar a automação para otimizar cada categoria e segmentar seus públicos-alvo. Com isso, a Trendyol não apenas aumentou sua cobertura em outras redes, mas também melhorou a eficiência das transações e o retorno do investimento em publicidade (ROAS).

    “ A simplicidade das campanhas de maior desempenho facilitou a expansão internacional, mantendo a eficiência em todos os canais.”
    — Yusuf Osman, Especialista sênior em marketing digital

    A Trendyol é a loja de departamento com a maior plataforma de e-commerce da Turquia. A empresa testou a campanha de maior desempenho para divulgar sua linha de roupas na Alemanha. A marca forneceu muitos recursos de alta qualidade, além de usar a automação para otimizar cada categoria e segmentar seus públicos-alvo. Com isso, a Trendyol não apenas aumentou sua cobertura em outras redes, mas também melhorou a eficiência das transações e o retorno do investimento em publicidade (ROAS).

    A Trendyol é a loja de departamento com a maior plataforma de e-commerce da Turquia. A empresa testou a campanha de maior desempenho para divulgar sua linha de roupas na Alemanha. A marca forneceu muitos recursos de alta qualidade, além de usar a automação para otimizar cada categoria e segmentar seus públicos-alvo. Com isso, a Trendyol não apenas aumentou sua cobertura em outras redes, mas também melhorou a eficiência das transações e o retorno do investimento em publicidade (ROAS).

    Logotipo da Trendyol
    “ A simplicidade das campanhas de maior desempenho facilitou a expansão internacional, mantendo a eficiência em todos os canais.”
    - Yusuf Osman, Especialista sênior em marketing digital

    Estatísticas principais

    45%

    de aumento nas conversões

    59%

    de aumento no retorno do investimento em publicidade (ROAS)

Vamos definir uma campanha de maior desempenho

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Mulheres conversando sobre campanhas de maior desempenho

Perguntas frequentes

O que são as campanhas de maior desempenho?

Como a próxima geração de campanhas locais e inteligentes do Shopping, as campanhas de maior desempenho são um tipo novo de recurso com base em metas. Com elas, é possível acessar todo o inventário de anúncios do Google em uma única campanha. Elas complementam as outras campanhas e ajudam você a encontrar mais clientes que geram conversões em todos os canais do Google, como o YouTube, a Rede de Display, a Pesquisa, o Discover, o Gmail e o Maps.

Com base no feed de produtos do Google Merchant Center e em outros dados que você fornecer, como metas de conversão, orçamento, indicadores de público e recursos do criativo, esse recurso vai mostrar os anúncios mais relevantes nos canais do Google.

Na Europa, as campanhas de maior desempenho podem ser usadas com qualquer serviço de comparação de preços (CSS). Os anúncios serão exibidos em páginas de resultados gerais da pesquisa e em outros serviços que o CSS tenha ativado.

Posso segmentar várias metas com uma campanha de maior desempenho?

Sim, é possível otimizar uma ou mais metas em uma única campanha de maior desempenho, como conversões na loja e on-line. Como uma prática recomendada, acompanhe o valor de todas as metas de conversão. Assim, a campanha de maior desempenho vai maximizar o valor da conversão do seu orçamento. Se as suas metas têm o mesmo orçamento e região geográfica, vai ser possível segmentar várias delas em uma única campanha de maior desempenho. Se você tiver um orçamento separado que não pode ser combinado com outras metas, vai ser possível criar campanhas de maior desempenho individuais para otimizar metas diferentes.

Preciso fornecer recursos para vincular a campanha a um feed de produtos do Google Merchant Center?

Outros recursos do criativo não são obrigatórios para criar uma campanha de maior desempenho com metas de vendas on-line e um feed de produtos do Google Merchant Center. Mas, quanto maior a qualidade desses arquivos para textos, imagens e vídeos, mais formatos do anúncio vão ser criados pela campanha de maior desempenho, além do seu anúncio poder aparecer em mais inventários. Caso você não adicione seus próprios recursos do criativo, ajudamos a gerar estes automaticamente:

  • Vídeos são gerados automaticamente com base nos recursos de imagem e texto que você fornece.
  • Os títulos e as descrições são gerados automaticamente com base no URL final fornecido.

Quais são as práticas recomendadas para as campanhas de maior desempenho?

Aproveite sua campanha ao máximo com nossas práticas recomendadas nesta página.
  • 1 Na Europa, as campanhas de maior desempenho podem ser usadas com qualquer serviço de comparação de preços (CSS). Os anúncios são exibidos em páginas de resultados gerais da pesquisa e em outros serviços que o CSS tenha ativado.
  • 2 Fonte: Google/Ipsos, estudo "Como as pessoas fazem compras com o YouTube”, Global, julho de 2018. Pessoas de 18 a 64 anos que acessam a Internet pelo menos uma vez ao mês e compraram algo no último ano (n=24,017), (3) Dados do YouTube, junho de 2018