Buscas por Volkswagen Polo explodem após publicidade com casal gay

Após uma publicidade com casal gay ser alvo de ataques homofóbicos nas redes sociais, a busca pelo Volkswagen Polo cresceu. Dados do Mercado Livre levantados a pedido de Automotive Business mostram que a procura pelo automóvel na plataforma aumentou 31% no comparativo entre maio e abril deste ano. A pesquisa pelo Polo seminovo subiu mais ainda: 40%.

Já no Google, a busca pelo carro cresceu quase 20 vezes na comparação entre os dias 6 de maio, quando a campanha foi veiculada, e o dia 10 do mesmo mês. Apesar do crescimento no interesse, ainda não há dados sobre o impacto nas vendas do veículo ou aumento de anúncios.

A foto postada no Facebook da marca, na semana passada, mostra dois rapazes abraçados em frente ao carro iluminado com luzes azul e roxa.

O post recebeu mais de 25 mil comentários, a maioria com ataques à montadora e aos modelos. Apesar de alguns prestarem apoio ao posicionamento da marca, a maioria critica a VW por relacionar o Polo à comunidade LGBTI+ ao invés de adotar uma postura neutra em relação à temas de diversidade. O post viralizou nos últimos dias, entrando nos assuntos mais comentados do Twitter.

Ódio nos comentários teve efeito reverso

Conforme os dados do Mercado Livre e do Google apontam, o ódio à Volkswagen e ao casal gay destilado nos comentários teve efeito reverso e a história despertou interesse nos internautas. O caso chegou tão longe que gerou até uma notícia falsa. Nesta sexta, 13, circulou pelas redes sociais uma que o Portal G1 teria publicado reportagem com recorde de anúncios do carro na OLX após a publicidade da VW viralizar.

Em nota ao G1, a OLX afirmou: “não divulgamos informações relacionadas ao aumento de anúncios de carros modelo VW Polo na plataforma e não fomos procurados por nenhum veículo de imprensa para a suposta matéria publicada."

Em relação às críticas, a VW reforçou o seu posicionamento em prol da diversidade e disse que comentários ofensivos e preconceituosos serão deletados. “A diferença enriquece, o respeito une. A Volkswagen do Brasil celebra a diversidade sexual e de identidade de gênero. Promover a Diversidade & Inclusão é um dos pilares estratégicos da marca. A premissa da marca é garantir um comportamento respeitoso e inclusivo, dentro e fora da empresa, com parceiros diretos ou indiretos de negócio”, diz a nota da montadora.

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