Vic Ceridono conta desafios de lançar marca de beleza: “Escolhi o caminho mais complexo”

Vic Ceridono, de 37 anos, acaba de lançar sua marca de maquiagem. Vic Beauté faz referência ao seu próprio nome artístico e ao blog que mantém há 15 anos, o Dia de Beauté. A jornalista e influenciadora agora se lança no mercado de beleza após quatro anos desenvolvendo sua linha de forma independente, para a qual, garante, teve uma "trabalheira" para criar do zero, levantar investimento e montar uma equipe que já soma 15 pessoas.

“Estou muito feliz e empolgada. Sabia que seria um processo longo porque escolhi o caminho mais complexo. Hoje em dia existem formas mais simples de lançar uma marca, o que eu acho maravilhoso porque democratizou muito o processo. Ao contrário de tudo que fiz na minha carreira, em que não tinha estratégia, queria que minha marca nascesse com muita estrutura, com uma operação redonda e uma equipe de peso. Todo mundo abraçou a causa. Queria fazer uma embalagem muito única, e sabia que o produto que eu queria não era o mais fácil de fazer”, conta ela.

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Vic Beauté chega com cinco cores do Stick Tudo - feito para ser usado como batom, blush e sombra - e quatro do Batom Facinho. A empresária levou para os produtos as possibilidades e termos de beleza popularizados por ela nas redes sociais, como a cor “marrom quentinho”.

“O Stick Tudo tem um tamanho específico e um formato de embalagem que a pessoa olha e não associa a nada. Queria quebrar esse primeiro contato com o produto para que não pensem ‘isso é batom, então é para boca’. Ali, já faz a barreira. Só quem tem muita intimidade com maquiagem e essa tendência mais criativa vai ter essa liberdade, mas a maioria das pessoas não pensa assim. Em qualquer momento que eu lançasse minha marca faria esse produto, porque ele engloba tudo que sempre falei, como a textura cremosa mais amigável, que dá um efeito de naturalidade e pode ser usada de vários jeitos. Eu sempre falei essas coisas, e hoje em dia elas estão mais presentes nos discursos das marcas e dos criadores de conteúdo”, explica.

“Uma das cores do Batom Facinho é um rosa pálido, que não é uma cor fácil de achar. Durante o processo, alguém disse que a cor não era popular, mas eu fiz para mim. Essa é a vantagem de ter sua própria marca (risos). Às vezes existe uma demanda reprimida, em que as marcas acham que ninguém quer, então não fazem. Ele é o único em que eu fui mais egoísta, mas acho que ele vai surpreender. Estou com esse batom em todas as fotos de outubro até agora. As pessoas perguntavam qual batom era, e eu respondia que era uma misturinha. Eu tenho confiança nele”, acredita ela, que promete mais lançamentos ainda neste ano.

Vic manteve o desenvolvimento em sigilo e abriu um perfil no Instagram cerca de duas semanas antes do lançamento, mas ainda sem contar do que se tratava a página. “O mais difícil foi manter segredo esses últimos quatro anos, em que eu estava trabalhando pra caramba nesse projeto sem conseguir manter meu ritmo de criação de conteúdo. As pessoas deviam achar que virei uma influencer preguiçosa, que larguei de mão”, brinca.

Dessa forma, a beauty expert vê a missão de sua marca como a mesma de seu blog. “Acredito no poder da maquiagem como uma ferramenta para melhorar a autoconfiança. É muito poderoso trazer otimismo e leveza, além do momento de olhar para si diante do espelho, que é um processo de autoconhecimento. Com o Dia de Beauté, sempre quis trazer essas sensações e democratizar a informação de beleza. Se maquiar é uma técnica que não está restrita a profissionais. Sempre vi o 8 ou 80, em que as pessoas não usavam maquiagem e se produziam inteiras para ir a um casamento. Esse intervalo, que é o dia a dia, ficava desatendido. Acho que ainda existe esse público que pode se beneficiar de produtos que sejam fáceis de usar e difíceis de errar”, reflete.

Apesar de ser pioneira na internet, e não só no segmento de beleza, Vic foi uma das últimas influenciadoras a ter sua própria marca. Para ela, o lançamento precisava ter significado.

“Não fui com pressa porque é um projeto de vida, algo que vejo como de longo prazo. Eu nunca tinha tido vontade de ter a minha linha. Pensava que se fosse empreender seria para ter multimarcas. Sempre me relacionei bem com marcas e adoro ver diferentes histórias, DNAs, estilos e visões. Achava que já tinha tanta coisa legal no mercado que não tinha vontade de fazer a minha. Mas tive experiências que me mostraram que eu teria algo a trazer para o mundo em forma de produto, o que eu já faço em forma de conteúdo há muito tempo, e traduzindo meu jeito de pensar e ver a vida. Então, falei ‘com certeza vou chegar atrasada, mas vai valer a pena esperar’”, conta.

Sua percepção também foi traduzida na identidade visual da linha, com a ótica de quem se divide entre Brasil e Londres há 9 anos. “A estética da Vic Beauté é uma mistura das minhas várias facetas. É vintage, minimalista e perua rococó ao mesmo tempo”, detalha ela.

Vic fez questão da marca ter produção totalmente brasileira e pretende expandir as vendas para fora do país futuramente. Tornar o negócio internacional será um novo desafio de networking, já que precisou fazer o mesmo ao se mudar para a Europa e se consolidar como influenciadora de respeito nos dois territórios.

“Eu era editora de beleza da Vogue, logo tinha uma vivência e um acesso, além de ter construído meus relacionamentos muito cedo. Quando me mudei para Londres, não conhecia ninguém na indústria local. Foi um processo enriquecedor pessoal e profissionalmente ter a sensação de recomeçar do zero, fazendo exatamente a mesma coisa num lugar em que não conhecia ninguém. Isso me reconectou com meu amor por essa profissão e esse segmento, e me fez voltar a ficar empolgada com coisas que eu já não ficava mais porque já estava muito acostumada. Foi um trabalho de formiga e atrás de assessores, agências e marcas para me apresentar e criar um relacionamento. Foi algo que construí com muito afinco, e hoje em dia eu colho os frutos dessa dedicação, que foi uma super aula. Deu certo!”, conclui.